戶外廣告大多設(shè)置在高大建筑物的頂部，繁華商業(yè)街區(qū)，主要交通干線、通道的兩側(cè)，以及臨街店鋪的墻體上，戶外廣告設(shè)置的位置大多處于或臨近人口稠密的區(qū)域，所以在設(shè)置戶外廣告時，安全性是必須考慮的重要因素。

        戶外廣告已經(jīng)從單一的產(chǎn)品廣告發(fā)展到產(chǎn)品廣告于形象廣告并舉。尤其是近年來，企業(yè)越來越重視形象宣傳，因而涌現(xiàn)出許多企業(yè)形象宣傳廣告，企業(yè)音樂視頻等等。同產(chǎn)品廣告相比，形象廣告在質(zhì)量方面會有很大的提升。高新技術(shù)與廣告業(yè)的嫁接，使媒介設(shè)備新穎多樣化，從單一的平面廣告發(fā)展到三面翻、LED顯示屏等多種媒介綜合運(yùn)用。戶外廣告是一種以流動受眾為傳遞目標(biāo)的廣告媒介形式，是悠久的廣告形式。早期的戶外廣告招牌多是放于道路兩側(cè)，向行人、乘客和司機(jī)展示招牌內(nèi)容。城市道路及建筑物的變遷，使得戶外廣告的形式、位置及表現(xiàn)手法以多種形式化身。各種戶外廣告的作品，大都是平面作品和移植，只是用了更大字體的廣告語，更加明顯的標(biāo)記，再就是加一幅醒目的圖片。無論是看板還是大立柱，都是四四方方的圖形設(shè)計。而在歐洲的大街上，在街邊和拐角處有許多廣告立柱，一般在2-3米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部的設(shè)計更是花樣眾多，與周圍的建筑風(fēng)格相得益彰。