媒體組合的目的如下：
（1）彌補(bǔ)單一媒體在接觸范圍上的不足
任何一種媒體都不可能地達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)者，而媒體組合則可彌補(bǔ)這一缺陷，使廣告活動(dòng)的影響范圍擴(kuò)大到單一媒體所遺漏的目標(biāo)消費(fèi)者。
（2）彌補(bǔ)單一媒體在頻率程度上的不足
有的媒體接觸范圍較大，但由于費(fèi)用太高而難以多次重復(fù)使用；有點(diǎn)媒體對(duì)[1]目標(biāo)對(duì)象的影響周期太長(zhǎng)，無(wú)法保證廣告的重復(fù)效應(yīng)。而媒體組合的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)可以保證在較低費(fèi)用的情況下有較高的頻率出現(xiàn)。
（3）充分利用互助性與互補(bǔ)性
各類(lèi)媒體廣告的交替使用可以產(chǎn)生兩種廣告效果：其一是互助性。比如，對(duì)于同一廣告內(nèi)容，受眾分別在廣播、電視、報(bào)紙上各接觸一次，其效果比在同一個(gè)媒體上接觸3次要好得多；其二是互補(bǔ)性，兩種以上的媒體傳播同一規(guī)格內(nèi)容，其效果比只用一種媒體要好。因此，媒體組合應(yīng)充分利用各類(lèi)媒體的互補(bǔ)性和互助性的效果，在利用程度、時(shí)間、方式等方面做出合理有效的安排，使其發(fā)揮綜合效應(yīng)，產(chǎn)生主體效果。