廣告在進(jìn)行定位時(shí)，要根據(jù)市場細(xì)分的結(jié)果，進(jìn)行廣告產(chǎn)品市場定位，而且不斷地調(diào)整自己的定位對象區(qū)域。只有向市場細(xì)分后的產(chǎn)品所針對的特定目標(biāo)對象進(jìn)行廣告宣傳，才可能取得良好的廣告效果。 消費(fèi)觀念就是針對消費(fèi)者的價(jià)值判斷來進(jìn)行的定位，它從根本上促動或誘導(dǎo)消費(fèi)者從固有觀念轉(zhuǎn)向一種新的觀念，從而促成消費(fèi)者產(chǎn)生購買動機(jī)的重要因素。隨著社會和消費(fèi)潮流的變化，它直接影響了人們對商品的看法和態(tài)度，并加速某種產(chǎn)品的推銷。產(chǎn)品廣告指向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的特征，直接推銷產(chǎn)品，目的是打開銷路、提高市場占有率的廣告。