平面廣告上的色彩，稱作設(shè)計(jì)色彩，它雖與畫(huà)家的用色，在色彩原理上相仿，但目的迥異。畫(huà)家可隨心所欲地自我發(fā)揮，而廣告色彩將受產(chǎn)品、成本、市場(chǎng)、廣告主、消費(fèi)者、印刷、紙張等各種因素的制約。 在用凸版、平版、凹版印刷非常困難或不可印刷的情況下，絲網(wǎng)印刷均可進(jìn)行，所以其用途是非常廣泛的。例如：室外的各種標(biāo)志牌、廣告牌、路標(biāo)，與商業(yè)美術(shù)有關(guān)的各種裝潢用品，以及各種與工業(yè)有關(guān)的電子線路板、鋁牌、儀表面板、厚膜集成電路和觸摸開(kāi)關(guān)面板等制品，均可采用絲網(wǎng)印刷方式制作。另外，由于絲網(wǎng)印刷品具有鮮艷的色彩效果，優(yōu)良的耐光性能，適于印刷長(zhǎng)期展示在室外的廣告和富有表現(xiàn)力和引人注目的海報(bào)及宣傳畫(huà)等。同時(shí)，因?yàn)榻z網(wǎng)印刷墨層厚度和可使用各種油墨的優(yōu)點(diǎn)，很適于印刷視覺(jué)效果要求高的印刷品。 與一般印刷油墨有區(qū)別的是，在透射光照射下，絲網(wǎng)半色調(diào)印刷品應(yīng)產(chǎn)生反轉(zhuǎn)片的類(lèi)似效果。能否采用透明油墨待試驗(yàn)后方能確定。另外，不同的承印材料要選擇不同的（針對(duì)承印材料透明適用）印刷油墨。