燈箱廣告的主要作用是很多的，在燈箱廣告的制作上，為追求真實(shí)感和藝術(shù)性，會(huì)采用彩色反轉(zhuǎn)放大片或照相噴繪，存在制作成本高、耐候性不好及復(fù)制性差等特點(diǎn)。因此，其廣泛性和持久性比其他廣告差�！安鍒D”是廣告的主題、中心�！罢掌瑑�(yōu)先，插圖一”，無論是照片或插圖，形象貴在典型、真實(shí)、動(dòng)人，對(duì)消費(fèi)者具有強(qiáng)烈的吸引力。廣告的“插圖”主要是攝影和繪畫，均屬于廣告信息。廣告信息可分視覺、聽覺、視聽覺3種類型。平面廣告屬于視覺類廣告，而人類70％的信息是從視覺獲得的。包括報(bào)紙、雜志、宣傳卡、招貼、路牌、年歷、包裝紙等廣告在內(nèi)的廣告媒體，其視覺傳達(dá)的材料——圖型、文稿、色彩是基本一致的，這些材料就叫“視覺傳達(dá)要素”。色彩成了市場信息和產(chǎn)品競爭的首要條件，因此它在平面廣告上有著特殊的訴求力。例如，曾有人對(duì)某化妝品廣告用黑、白畫面和彩色畫面相比較，作“注意力效果”的調(diào)研，結(jié)果是：人們注意黑白畫面上產(chǎn)品的占46％，注意彩色畫面上產(chǎn)品的占84％，彩色比黑白的注意力效果提高了約2倍。