平面廣告上的色彩，稱作設(shè)計(jì)色彩，它雖與畫家的用色，在色彩原理上相仿，但目的迥異。畫家可隨心所欲地自我發(fā)揮，而廣告色彩將受產(chǎn)品、成本、市場、廣告主、消費(fèi)者、印刷、紙張等各種因素的制約。代平面廣告是由色彩、圖形，文稿三大要素構(gòu)成的。圖形和文稿又都離不開色彩的表達(dá)。相比之下，色彩在視覺傳達(dá)上優(yōu)于圖形和文稿。三大要素能否真實(shí)地再現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)者的意圖，起到視覺傳達(dá)的佳效果，則是要通過各種印刷方式來實(shí)現(xiàn)的。而絲網(wǎng)印刷具有其他印刷方式所沒有的特征。