戶外廣告以城市公共空間為載體，是攸關(guān)城市品味、市民出行、都市消費(fèi)的真正直面大眾的綜合性傳播工程，其明顯的表象裝飾作用、復(fù)雜多維的環(huán)境關(guān)聯(lián)性與開放兼容性、難以復(fù)制的區(qū)間獨(dú)占性是其它廣告媒體所無法比擬的。在空間資源大體瓜分完畢之后，戶外媒體企業(yè)未來擴(kuò)張的必由之路，要么向傳統(tǒng)媒體、新媒體領(lǐng)域進(jìn)軍或與之結(jié)盟，以迎合客戶全媒體投放的需求；要么向城市的公益領(lǐng)域或功能配套方向延展，以滿足政府服務(wù)市民、為市民提供戶外更多便利的需要?，F(xiàn)代戶外媒體應(yīng)該既是環(huán)境媒體，又是人文媒體，既是傳播工具，又是城市家俱，多位一體，成為現(xiàn)代都市不可或缺的符號(hào)設(shè)施，宜居城市生動(dòng)形象的心靈視窗，商品社會(huì)效果明顯的品牌向?qū)А?br />