廣告設(shè)計的原則是根據(jù)廣告的性質(zhì)和目的而規(guī)定的，針對廣告設(shè)計所提出根本性、指導(dǎo)性的準(zhǔn)則和觀點。下面講解幾個廣告設(shè)計的原則：真實性原則、關(guān)聯(lián)性原則、創(chuàng)新性原則，形象性原則、感情性原則。

       真實性是廣告的生命和本質(zhì)，是廣告的靈魂。作為一種負(fù)責(zé)任的信息傳遞，真實性原則始終是廣告設(shè)計首要的和基本的原則。廣告的真實性首先是廣告宣傳的內(nèi)容要真實，應(yīng)該與推銷的產(chǎn)品或提供的服務(wù)相一致，不能弄虛作假，也不能蓄意夸大，必須以客觀事實為依據(jù)。其次，廣告的感性形象必須是真實的，無論在廣告中如何藝術(shù)處理，廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)形象應(yīng)該是真實的，與商品的自身特性一致，不能夸大與歪曲，廣告的感情必須是 真實的，表現(xiàn)的是真情實感，不是矯揉造作，以真善美的高審美情趣去感染受眾，喚起美好的感情，終實現(xiàn)預(yù)期目的。廣告設(shè)計必須與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)、與目標(biāo)關(guān)聯(lián)、與廣告想引起的特別行為關(guān)聯(lián)。廣告如果沒有關(guān)聯(lián)性，就失去了目的。關(guān)聯(lián)性的原則在于要解決以下幾個基本問題：廣告欲達(dá)到什么樣的目的?廣告做給什么樣的目標(biāo)受眾?有什么樣的競爭利益點可以做廣告承諾?有什么支持點?廣告的有什么特別的個性?什么樣的媒體適合傳播廣告信息?取悅受眾的突破點在哪里?廣告設(shè)計必須針對消費者的需要，有的放矢，才能引發(fā)消費者的注意與興趣，具有引誘說服的感召力，將消費大眾的需要轉(zhuǎn)化為消費行為的動機，起到潛移默化的說服作用。