廣告可以樹立形象，企業(yè)的形象決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費者心中的地位；引導(dǎo)消費，廣告造成的視覺、感覺映象會勾起消費者的現(xiàn)實購買欲望；滿足消費者，通過夸張、聯(lián)想、象征等手法對畫面進行美化處理，使之符合人美的審美需求；促進新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展，較好地介紹產(chǎn)品知識。

       引導(dǎo)消費：平面廣告一般可以直接打到消費者手中，而信息詳細具體。二維廣告則可以通過動態(tài)效果的影響，促使消費者消費。滿足消費者：廣告設(shè)計時物質(zhì)文化和生活方式的審美再創(chuàng)造，通過夸張、聯(lián)想、象征、比喻、詼諧、幽默等手法對畫面進行美化處理，使之符合人美的審美需求，可以激發(fā)消費者的審美情趣，可引導(dǎo)其在物質(zhì)文化和生活方式上的消費觀念。促進新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展：一個新產(chǎn)品、新技術(shù)的出現(xiàn)，通過廣告，直接與廣大的消費者見面，能使新產(chǎn)品、新技術(shù)迅速在市場上站穩(wěn)腳跟，獲得成功。廣告是市場主體加速產(chǎn)品上市流通和擴大銷售渠道的重要工具之一，提升產(chǎn)品的知名度及企業(yè)良好形象，對廣大消費群體的消費動機和購買需求也有刺激作用。時至今，廣告產(chǎn)業(yè)已經(jīng)融入深入到人們生產(chǎn)、生活、學(xué)習(xí)以及社會活動等各個方面，已經(jīng)成為毋庸置疑的客觀現(xiàn)實。無論是傳統(tǒng)廣告媒體，還是互聯(lián)網(wǎng)新型廣告媒介，乃至全部市場經(jīng)營主體早已離不開廣告的支撐。廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平可以從側(cè)面反映出一個國家或地區(qū)市場經(jīng)濟的發(fā)展程度、科技水平，以及經(jīng)濟文化綜合實力等。